Профессиональный стандарт медиатехнолога должен появиться в россии

Профессиональный стандарт медиатехнолога должен появиться в россии Минтруд
Содержание
  1. Роль специалиста по связям с общественностью
  2. Обязанности PR-специалиста:
  3. Заработная плата специалиста по PR
  4. Преимущества профессии специалиста по связям с общественностью
  5. Новая профессия медиатехнолога
  6. Поддержка проекта профстандарта
  7. Уникальные компетенции медиатехнологов
  8. Роль медиатехнолога
  9. Профессиональный стандарт медиатехнолога: вызовы современности
  10. Роль стандарта в современном мире
  11. Этапы создания профстандарта
  12. Выполняемые обязанности работников данной малой группы обычно включают
  13. Задачи, функции и обязанности PR-специалиста
  14. Должностные обязанности
  15. Карьерный рост и направления в PR
  16. Реклама и связи с общественностью
  17. Сколько зарабатывают пиарщики
  18. Обзор документа
  19. Навыки и личные качества
  20. Soft Skills
  21. Hard Skills
  22. Реклама и связи с общественностью
  23. Как стать PR-менеджером
  24. Получить образование
  25. Окончить курсы
  26. Пройти стажировку
  27. Реклама и связи с общественностью
  28. Дополнительные материалы
  29. Сервисы и инструменты PR-специалиста
  30. Популярные книги по PR
  31. Популярные курсы по PR
  32. Лучшие вузы по PR
  33. Связи с общественностью
  34. PR-менеджер
  35. Копирайтер или спичрайтер
  36. Менеджер по рекламе
  37. Контент-маркетолог
  38. Бренд-менеджер
  39. Пресс-секретарь
  40. Реклама и связи с общественностью
  41. Плюсы и минусы работы PR-менеджером
  42. Плюсы
  43. Минусы

Роль специалиста по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью играет ключевую роль в современным мире. Он занимается планированием, разработкой и координацией программ информационной поддержки, направленных на улучшение имиджа организаций, их продукции и услуг.

Обязанности PR-специалиста:

  • Разработка PR-стратегий
  • Организация мероприятий и пресс-конференций
  • Общение с СМИ
  • Создание контент-планов и материалов для различных платформ
  • Мониторинг общественного мнения и репутации бренда
  • Управление кризисными ситуациями и реагирование на негативные комментарии

Заработная плата специалиста по PR

Зарплата PR-менеджера зависит от опыта работы, квалификации, региона и крупности компании. В среднем специалисты по связям с общественностью в России зарабатывают от 60 000 до 150 000 рублей в месяц.

Опыт работыСредняя зарплата
До 2 лет60 000 — 80 000 рублей
2-5 лет80 000 — 120 000 рублей
5 лет и более100 000 — 150 000 рублей

Преимущества профессии специалиста по связям с общественностью

  • Возможность работать в различных отраслях
  • Карьерный рост и повышение зарплаты с опытом
  • Работа со знаменитостями и влиятельными личностями
  • Создание креативных кампаний и инициатив
  • Участие в ключевых решениях компании

В итоге, профессия специалиста по связям с общественностью требует широкого кругозора, коммуникативных навыков, творческого подхода, стрессоустойчивости и готовности к непредсказуемым ситуациям. Если вы готовы к вызовам и любите работу с людьми, то это может быть идеальная профессия для вас.

Новая профессия медиатехнолога

В рамках нашего профстандарта мы говорим о новой профессии, основная цель которой – обеспечение управления общественными процессами за счет эффективного проектирования информационного поля, в том числе посредством цифровых каналов коммуникаций.

Это нетривиальная задача, подобная работе городских архитекторов, проектирующих удобную для человека среду. В информационном пространстве, напротив, пока такие архитекторы отсутствуют, и наша задача совместно с работодателями и образовательными организациями – сделать актуальным запрос на специалистов, формирующих осмысленный и полезный информационный ландшафт вокруг граждан.

Поддержка проекта профстандарта

Депутат Государственной Думы, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин на заседании поддержал проект профстандарта и сравнил медиатехнологов с универсальными солдатами информационного фронта, которые особенно нужны в период глобального противостояния с использованием медиатехнологий.

По словам депутата, на медиатехнологов уже сформирован колоссальный профессиональный запрос, и предлагаемый в этой связи стандарт поможет выработать осознанное понимание целей и задач медиатехнологов.

Уникальные компетенции медиатехнологов

Одной из уникальных компетенций медиатехнологов является умение превентивно и своевременно реагировать на происходящие события и выстраивать коммуникационные процессы в цифровой среде в условиях постоянных изменений.

В стандарте обобщены трудовые функции медиатехнолога:

  • Реализация коммуникационной стратегии
  • Создание и управление медиапроектами
  • Формирование повестки дня
  • Выстраивание антикризисной коммуникации и работа с недостоверной информацией
  • Мультиформатное производство актуальных и востребованных информационных технологий
  • Определение возможной области применения искусственного интеллекта и иных технологий при обеспечении и координации коммуникационных процессов

Роль медиатехнолога

Обилие компетенций, которыми должен владеть медиатехнолог, позволяет смотреть на такого специалиста, как на мультиинструменталиста и человека эпохи Возрождения, обратил внимание генеральный директор АНО Институт развития интернета Алексей Гореславский.

По его словам, медиатехнолог — это режиссер, сценарист и продюсер в одном лице, который за счёт навыков сторителлинга может искусно управлять информационным театром и с помощью различных сигналов чётко доносить до аудитории нужные посылы.

Профессиональный стандарт медиатехнолога: вызовы современности

Действительно, стандарт подразумевает, что специфика профессиональной деятельности медиатехнологов требует комплексной междисциплинарной подготовки, а потому такие специалисты должны владеть высоким уровнем цифровой грамотности, разбираться в социальных (социология, политология) и гуманитарных (филология, история) науках, государственном управлении и IT-индустрии.

Как подчеркивают авторы проекта профстандарта, медиатехнологи смогут занимать не только традиционные для них должности в качестве контент-мейкеров и специалистов по связям с общественностью, но и стать архитекторами стратегических коммуникаций, медиааналитиками, экспертами по информационно-политическим коммуникациям.

Роль стандарта в современном мире

Декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Елена Вартанова, принявшая участие в обсуждении, подчеркнула, что стандарт, предложенный Диалогом, нужен как работодателям, так и работникам образования, и призвала в ходе дальнейшей работы над документом решить, с какими именно направлениями подготовки в высших учебных заведениях будет связан профстандарт и кто будет конечной целевой аудиторией соответствующих образовательных программ.

Компетенции, заложенные в проект профстандарта медиатехнолога, связаны с навыками, которым будет обучать Президентская академия в рамках новой образовательной программы под названием Стратегические коммуникации для подготовки управленцев и специалистов, работающих в сфере проектирования информационно-политического пространства, стартующей уже в марте 2024 года.

Профессор Президентской академии, председатель совета директоров Центра управления репутацией Антон Назаров отметил, что речь фактически идёт о формировании новой профессии и специальности, которая предусматривает программы бакалавриата, специалитета, магистратуры и ДПО, а также заметил, что это должен быть целый комплекс специализаций, основанных на фундаментальном социокультурном образовании и заточенных на сформулированные в профстандарте потребности работодателей как из госсектора, так и негосударственных и общественных организаций.

Этапы создания профстандарта

Дальше следует этап сбора обратной связи от участников рабочей группы, после обработки экспертных рекомендаций в профстандарт будут внесены правки. Финальная версия документа будет дополнительно обсуждаться в рамках второго заседания рабочей группы.

Это позволит подготовить пакет документов для подачи в Минтруд России, который в случае положительного заключения вынесет профессиональный стандарт медиатехнолога на общественное обсуждение.

Профессиональный стандарт медиатехнолога должен появиться в России

Профессиональный стандарт медиатехнолога должен появиться в России

Профессиональный стандарт медиатехнолога должен появиться в России

Выполняемые обязанности работников данной малой группы обычно включают

  • назначение и проведение маркетинговых исследований, анализ их результатов и планирование рекламной, маркетинговой деятельности и деятельности по связям с общественностью;
  • содействие расширению и развитию бизнеса посредством подготовки и реализации маркетинговых целей, стратегий и программ;
  • планирование и организацию рекламных кампаний;
  • оценку и выбор материалов, предоставленных журналистами, фотографами, иллюстраторами и другими специалистами с целью создания благоприятного имиджа;
  • получение и обновление сведений о товарах и услугах работодателей и конкурентов, а также о рыночной конъюнктуре;
  • оценку потребностей клиентов, а также объяснение и демонстрацию товаров и услуг для них;
  • посещение постоянных и перспективных клиентов для выяснения маркетинговых возможностей и принятия мер по результатам таких посещений;
  • назначение и обсуждение цен и условий кредитования, а также заключение контрактов.

Задачи, функции и обязанности PR-специалиста

Главная миссия – сделать так, чтобы бренд сначала заметили, а затем выбрали. Для этого менеджеру приходится постоянно взаимодействовать с разными аудиториями: клиентами, инвесторами, партнерами и журналистами, помогая им больше узнать о компании или персоне. Важно понимать, что пиар-менеджер – это не маркетолог, он не отвечает за продажи, но может влиять на них за счет увеличения доверия. Однако без него не обойтись, к примеру, в разгар репутационного кризиса.

Одна из главных задач такого специалиста – повышение узнаваемости и защита репутации. В реальности это означает контроль над повесткой, поиск инфоповодов и продвижение контента. Сюда же относят позиционирование, разработку tone of voice (уникального голоса для коммуникаций), сотрудничество с прессой и лидерами мнений. Все это нужно, чтобы закрепить сильный позитивный образ в головах людей.

Пиар-менеджер способен рекламировать не только саму компанию, но и ее HR-составляющую. В этом случае он продвигает офис и команду, курирует информацию в соцсетях и на карьерных сайтах и придумывает реферальные программы. Последние помогают привлечь новый персонал через текущих сотрудников. Подробнее об этом и других способах развития бренда работодателя мы рассказывали тут.

Функции PR-менеджера тесно пересекаются с зонами маркетологов, копирайтеров, сеошников и ивент-специалистов. Из-за этого в небольшом бизнесе он может писать тексты, организовывать съемки, запускать рекламу, вести соцсети, заказывать мерч или проводить мероприятия и зачастую делать все это одновременно.

Пример обязанностей пиарщика в сети салонов красоты (скриншот с сайта HH.ru)

Пример обязанностей пиарщика в сети салонов красоты (скриншот с сайта HH.ru)

В крупных компаниях обычно есть целый отдел PR-менеджмента, где над имиджем и узнаваемостью трудятся сразу несколько человек и задачи разделены по направлениям. Например, одна часть команды курирует мероприятия, а другая общается с прессой и инфлюенсерами.

Пример требований в вакансии для отдельного PR-направления

Пример требований в вакансии для отдельного PR-направления

Что касается сфер, то чаще всего пиар требуется производителям товаров, поставщикам услуг, госструктурам, рекламным агентствам, артистам, а также среднему и крупному бизнесу. Он хорошо работает при продвижении нового бизнеса или создании искусственного спроса, а также там, где много конкуренции.

Если классический PR не закрывает ваших потребностей, воспользуйтесь услугой Digital-пиара от Sidorin Lab. Она включает целевое размещение статей и эффективна при невысоких бюджетах. Качественная аналитика и грамотное продвижение материалов помогают достичь главной цели – улучшения имиджа и узнаваемости среди потенциальных клиентов. Подробнее узнать об услуге и оставить заявку можно здесь.

Должностные обязанности

Если изучить карьерные площадки, типичная должностная инструкция эксперта по пиару будет включать:

  • создание коммуникационной стратегии. Она определяет, как и где будет идти общение с публикой. При составлении стратегии специалист изучает целевую аудиторию, рынок и конкурентов, а затем подбирает наиболее удачные каналы для взаимодействия, устанавливает стандарты, прогнозирует результаты и, конечно, риски;

  • ведение активностей. Это могут быть пресс-конференции, интервью, презентации, участие в рейтингах, промоакции. Пиарщику требуется не только составить график проведения, но и организовать каждое мероприятие, привлекая нужных людей и контролируя их действия;

  • связи со СМИ. Сюда входит поддержание контактов с журналистами, редакторами и блогерами, переговоры о размещении материалов, разработка инфоповодов и отслеживание выхода публикаций. Наравне с этим нужно мониторить реакцию людей и поддерживать позитивный портрет бренда в инфополе;

  • подготовку контента. От пиар-специалиста зависит, как будут звучать пресс-релизы, посты в соцсетях, интервью основателей, обзоры, статьи и т. п. Он курирует все материалы компании, которые выходят в реальный мир и влияют на настроение публики. Конечно, здесь не обойтись без сотрудничества с авторами, редакторами и эсэмэмщиками;

  • сбор аналитики. Она позволяет оценить итоги и защитить их перед руководством. Доказать эффективность пиара сложно, но возможно. В ход идут как классические метрики (охваты, трафик, объем публикаций, тональность), так и более узкие (медиаиндекс, PR Value), о которых можно написать отдельную статью.

На требования к сотруднику влияет сфера деятельности и объект продвижения. Не все вышеперечисленные обязанности могут встречаться в одной вакансии. Реальная картина зависит от потребностей нанимателя. Кто-то делает упор на прессу, а кому-то важнее регулярно отмечаться на тематических мероприятиях.

Карта обязанностей PR-менеджера, составленная на основе вакансий, размещенных на портале HH.ru

Карта обязанностей PR-менеджера, составленная на основе вакансий, размещенных на портале HH.ru

Карьерный рост и направления в PR

В отличие от других маркетинговых позиций, в PR возможен как горизонтальный, так и вертикальный рост. В первом случае можно либо постоянно повышать сложность и престиж проектов, либо уйти в смежную отрасль. Другими словами – стать маркетологом, копирайтером, бренд- или ивент-менеджером. В конце концов, есть шанс однажды накопить достаточно опыта и организовать собственное рекламное агентство.

По вертикали возможны два направления роста.

  • Руководитель пресс-службы. Он организует интервью для руководителя и сотрудников, тесно взаимодействует со СМИ, мониторит инфополе, готовит мероприятия, рекламные буклеты и статьи, пишет комментарии и пресс-релизы.

  • PR-директор. Это публичное лицо организации. Он руководит стратегией, бюджетом, командой и планами. А еще контролирует связи с общественностью, отвечает за имидж, брендинг и рекламу. В число обязанностей пиар-директора также входит составление прогнозов, оценка рисков и поиск точек развития.

Выбрать можно не только вектор роста, но и формат работы. Первый вариант – трудиться в штате компании, где нужно разрабатывать пиар-стратегию и следить за всеми имиджевыми активностями бренда. Это позволяет глубоко изучить тему и в будущем специализироваться на ней. Второй путь – работа в агентстве. Из-за большого числа проектов на глубокое погружение рассчитывать не стоит, зато легко копить насмотренность сразу в нескольких нишах. Наконец, набрав достаточно кейсов и связей, можно уйти на фриланс и сотрудничать с заказчиками над проектами, которые симпатичны вам больше остальных.

Реклама и связи с общественностью

Специалисты, получившие образование в сфере рекламы и PR, могут устроиться на работу в:

  • российские и международные компании;

Крупные холдинги и компании «с именем» берут на работу только опытных профессионалов с портфолио. Но талантливый выпускник курсов всегда может получить должность PR-специалиста в небольшой компании с большими планами на будущее.

Также вчерашние выпускники могут трудоустроиться в рекламное или PR-агентство. Здесь можно пройти путь от ассистента PR-менеджера до руководителя отдела и даже директора по развитию.

Также специалисты по рекламе и PR могут работать на фрилансе, если предпочитают гибкий график и любят решать разноплановые задачи.

Сколько зарабатывают пиарщики

Как и везде, на зарплату PR-менеджера влияют компетенции и география. В Москве рядовой сотрудник может получать от 35 000 до 210 000 ₽ в месяц. В Санкт-Петербурге стартовая планка – 20 000 ₽, а верхняя замирает на 125 000 ₽. У директора отдела минимальный доход выше: от 130 000 ₽ в Питере и от 120 000 ₽ в Москве. В регионах цифры поменьше. Все перечисленные варианты подразумевают полный рабочий день. При частичной или проектной занятости встречаются зарплаты от 15 000 ₽.

Медианная зарплата в пиаре по версии портала career.habr

Медианная зарплата в пиаре по версии портала career.habr

В целом вилки выглядят внушительными. Точная цифра зависит от ниши и того, что делает пиар-менеджер на рабочем месте. Базовые функции стоят дешево, а вот уникальный опыт и знания, например, в IT-сфере, приносят хорошие деньги.

Обзор документа


С 1 сентября 2024 г. вводится новый профстандарт "Маркетолог". Он заменит профстандарт 2018 г. и будет действовать 6 лет.

Для просмотра актуального текста документа и получения полной информации о вступлении в силу, изменениях и порядке применения документа, воспользуйтесь поиском в Интернет-версии системы ГАРАНТ:

Как и везде в маркетинге, новичку придется непрерывно учиться и развивать навыки на стыке разных профессий. Чаще всего от него ждут знаний в рекламной сфере, умения создавать контент, анализировать рынок и общаться с прессой. Грамотная речь, обучаемость, самостоятельность и ответственность тоже в числе обязательных требований.

В этой вакансии сделан упор на способность работать с текстами и адаптировать их под разную аудиторию

В этой вакансии сделан упор на способность работать с текстами и адаптировать их под разную аудиторию

Наличие высшего образования на портале HH.ru проверяет чуть меньше половины работодателей (44%*). При этом эксперты сходятся во мнении, что для работы пиар-менеджером куда важнее опыт, а также мягкие и твердые навыки.

* Нашли все вакансии со словом «пиар» в названии, отфильтровали по критерию «высшее образование» и посчитали процент от общего числа.

Soft Skills

Коммуникабельность. Важная часть жизни пиарщика – общение. Он много и часто взаимодействует с клиентами, партнерами, журналистами и коллегами из других подразделений, поэтому способность очаровывать людей очень нужна в PR-профессии. Чем больше полезных контактов удастся заполучить, тем выше шансы на успех. Сюда же можно отнести умение вести переговоры и отстаивать свою точку зрения.

Креативность. От эксперта в пиаре ждут нестандартных и запоминающихся решений. Достаточно вспомнить кейс Urent с их провокационной рекламой самокатов, которая высмеивала нарушения ПДД. Высоко ценится не просто креатив, а способность выдать яркую идею в сжатые сроки.

Навык публичных выступлений. Работа пиар-менеджера требует постоянно быть на виду, поэтому бояться публики нельзя. Нужно уверенно чувствовать себя перед аудиторией, убеждать людей и превращать их в единомышленников. Иногда предстоит не только освоить такое искусство самому, но и научить ему других, например, директора или сотрудников-спикеров. Полезные советы на тему спикерства мы давали в этой статье.

Стрессоустойчивость. Постоянное общение приносит не только положительные, но и отрицательные эмоции. Всегда есть риск недопониманий, конфликтов и проблем. Профессионалу важно сохранять спокойствие и хладнокровие, чтобы оставаться эффективным даже в непростой обстановке.

Организационные навыки. На такой работе нельзя существовать обособленно, специалиста всегда окружает команда. Умение делегировать, верно оценивать ресурсы и держать процесс под контролем точно пригодится при решении задач.

Hard Skills

Технологии PR-продвижения. Менеджер по связям с общественностью должен разбираться в методах и инструментах диджитал-рекламы, понимать особенности соцсетей, уметь работать с метриками и постоянно изучать тренды. Широкий кругозор помогает быстрее находить работодателей.

Погруженность в тематику. Тем, кто планирует делать карьеру в конкретной сфере (недвижимость, IT, медицина, политика, автомобили), будет полезно разбираться в продукте, мониторить новости по теме и чувствовать общий настрой рынка. Часто компании рассматривают кандидатов с опытом в определенной тематике. Исключение – маркетинговые агентства, где предстоит управлять несколькими проектами сразу.

Знание офисного софта. Необходимый минимум – Microsoft Office, Photoshop, Figma, Google-сервисы. Также пригодится Яндекс Директ и Яндекс Метрика, Google Analytics, «Медиалогия», YouScan и другие системы аналитики. Иногда в вакансиях необходимо знание CMS (систем управления контентом) или программ для обработки видео.

Иностранный язык. Чаще английский. Все зависит от сферы, но этот навык часто встречается в вакансиях. Иногда от соискателя ждут умения не только понимать и читать, но и писать тексты на другом языке.

Реклама и связи с общественностью

С одной стороны, данную специальность можно отнести к творческим. Ведь она учит писать тексты, делать фотографии и видеоролики, создавать проекты в графических программах на смартфонах и ПК, делать презентации и так далее.

С другой стороны, это и экономическая специальность. Ведь специалист по рекламе и связям с общественностью должен уметь считать, распоряжаться рекламным бюджетом, математически оценивать эффективность рекламных кампаний и активностей в социальных сетях.

В любом случае освоение этой специальности позволяет профессионалам высокого класса фрилансить, работать по найму в крупных холдингах, создавать собственные рекламные или PR-агентства.

Как стать PR-менеджером

Получить образование

Окончить курсы

Это более быстрый вариант того, как стать PR-менеджером. Обучающие программы дают более прикладную и актуальную информацию. Конечно, при условии, что их составляли люди, имеющие опыт в профессии. Крупные школы не только позволяют собрать портфолио во время обучения, но и поддерживают во время трудоустройства. При выборе курса рекомендуется обращать внимание на спикеров, состав программы и отзывы участников.

Пройти стажировку

Это хороший способ понять, чем занимается PR-отдел, получить первые впечатления о деятельности и потренироваться решать задачи на практике. На карьерных ресурсах можно найти как неоплачиваемые, так и оплачиваемые варианты стажировок. Задачи стажеров несложные, но разнообразные, а требования к ним минимальны. Обычно это интерес к сфере, наличие свободного времени и капелька soft skills.

Пример вакансии неоплачиваемой стажировки в офисе крупного застройщика

Пример вакансии неоплачиваемой стажировки в офисе крупного застройщика

Реклама и связи с общественностью

Чтобы стать дипломированным PR-специалистом, нужно (на выбор):

  • 4–6 лет учиться в вузе по соответствующему направлению;

  • за 3–6 месяцев пройти курсы профессиональной переподготовки — если есть базовое образование не ниже средне-специального.

Профессиональная переподготовка — это альтернатива второму высшему или среднему образованию, которая позволяет за сравнительно короткое время получить новую, востребованную профессию. Диплом о профпереподготовке дает такие же права на получение должности PR-менеджера, как и диплом государственного образца.

Дополнительные материалы

В заключение оставляем списки полезных инструментов, книг, курсов и вузов, которые могут пригодиться тем, кто прокладывает себе дорогу в пиаре.

Сервисы и инструменты PR-специалиста

  • PressFeed – удобный сервис, где можно находить запросы от журналистов и публиковать экспертные мнения, зарабатывая упоминания.

  • «Прессуха» – платформа для размещения корпоративных новостей и пресс-релизов.

  • «Медиалогия» – сервис, который помогает отследить упоминания в прессе и соцмедиа.

  • SendSay – инструмент для отправки рассылок.

  • Similarweb – сервис для измерения трафика и других показателей веб-сайтов.

Популярные книги по PR

  • «PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR» (авторы – Марина Горкина и Игорь Манн). Книга рассказывает об основах профессии и подойдет тем, кто только начинает работу в пиаре.

  • «PR высокого полета» (автор – Инна Алексеева). Давно вышедшая, но все еще полезная инструкция о том, как работать с журналистами и аудиторией.

  • «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении» (авторы Сергей Кузин и Олег Ильин). Прикладное руководство на тему публичных выступлений. Учит, как вызвать к себе интерес и при этом не наболтать лишнего.

Искать информацию по теме можно не только в печатных изданиях, но и на YouTube или в блогах крупных рекламных агентств.

Популярные курсы по PR

  • «Профессия PR-менеджер» от Skillbox. Позволяет освоить предмет с нуля и потренироваться на реальных кейсах. Подойдет новичкам и людям из соседних специальностей.

  • «PR-менеджер в digital: с нуля до middle» от Нетологии. Объемная программа со стажировкой на актуальных проектах. Подойдет тем, кто хочет получить базовое представление о сфере.

  • «Организация PR-деятельности компании» от Русской школы управления. Учит строить стратегии и процессы, разбираться в форматах мероприятий и сотрудничать с другими отделами. Подойдет тем, кто нуждается в повышении квалификации.

Лучшие вузы по PR

В список вошли победители и участники конкурса АКАР по выбору лучших кафедр рекламы в 2023 году.

  • Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова (РЭУ им. Г. В. Плеханова).

  • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ).

  • Северо-Кавказский федеральный университет (СКФУ).

  • Санкт-Петербургский государственный экономический университет (СПбГЭУ).

  • Московский государственный гуманитарный университет (МосГУ).

  • Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского (СГУ им. Н.Г. Чернышевского).

  • Воронежский государственный университет (ВГУ).

Надеемся, вам понравилась наша статья о карьере пиар-менеджера. Материалы о том, чем занимаются и сколько зарабатывают другие специалисты сферы маркетинга, можно найти в блоге Sidorin Lab.

Связи с общественностью

После обучения специалисты могут трудоустроиться на должности:

  • специалиста по рекламе и связям с общественностью;

  • копирайтера или спичрайтера;

  • менеджера по рекламе;

Из списка профессий по связям с общественностью самой популярной на рынке труда является специалист по рекламе и связям с общественностью или PR-менеджер.

PR-менеджер

Профессия для энергичных и коммуникабельных людей. Она подходит тем, кто умеет убеждать, любит общаться, следит за новостями. В обязанности специалиста по рекламе и связям с общественностью входят:

  • общение с представителями СМИ;

  • создание и управление комьюнити;

  • планирование и реализация PR-кампании;

  • взаимодействие с блогерами и лидерами мнений;

  • выбор инструментов для взаимодействия с обществом;

  • организация и проведение мероприятий для журналистов;

  • создание текстовых материалов о компании или продвигаемой персоне;

  • анализ эффективности PR-кампаний и доработка стратегии продвижения.

Копирайтер или спичрайтер

Пишет для компании или известной личности коммерческие тексты, нацеленные на формирование имиджа, узнаваемость бренда, увеличение продаж и так далее.

Менеджер по рекламе

Ответственен за размещение рекламных материалов в СМИ, Digital, на радио и ТВ. Такой специалист может как лично участвовать в написании текстов, так и заниматься только их размещением или оценкой эффективности различных рекламных каналов.

Контент-маркетолог

Занимается производством и (или) управлением контента. Это и статьи в блог, и видео, и посты для соцсетей. Профессиональный контент маркетолог разбирается в существующих форматах контента, понимает, какой и где эффективнее использовать, имеет навыки управления авторами или редакторами.

Бренд-менеджер

Специалист, который отвечает за управление брендом и всеми связанными с ним процессами. Профессионал в этой сфере способен сделать популярным и узнаваемым среди целевой аудитории любой бренд.

Пресс-секретарь

Уполномоченное лицо компании, проекта или личности, которое дает официальные заявления от имени тех, кого представляет. Он работает со СМИ: отвечает на запросы журналистов, создает пресс-релизы, готовит материалы для публикации и проводит пресс-конференции.

Реклама и связи с общественностью

Мода на пиарщиков пришла с Запада. Но сейчас в России трудно назвать хотя бы одну крупную компанию, в которой нет отдела, отвечающего за рекламу и PR. Тенденцию подхватил средний и малый бизнес. Сейчас даже небольшие ИП ищут в штат копирайтера или SMM-специалиста, который будет вести блог на vc.ru или социальные сети от имени компании.

Средняя заработная плата специалистов данного профиля составляет 80000 рублей. Доход пиарщиков крупных холдингов может достигать 300000 рублей и более. Точная сумма зависит от места трудоустройства и скиллов специалиста.

Плюсы и минусы работы PR-менеджером

Тем, кто задумывается о карьере в PR, стоит заранее узнать о преимуществах и недостатках профессии. Ниже мы перечислим основные.

Плюсы

  • Высокая зарплата. Конечно, доход зависит от навыков, но в целом пиар – дорогой инструмент, и на хороших специалистах не принято экономить.

  • Карьерные перспективы. Задачи PR-менеджера крайне разнообразны, поэтому здесь легко раскрыть свой потенциал, найти интересную нишу или направление, быстро сменить вектор или выйти на новый уровень.

  • Постоянная движуха. Полезные знакомства и активное участие в общественной жизни обеспечены.

Минусы

  • Много стресса. Пиарщики находятся на третьем месте по выгоранию сразу после рекламщиков и журналистов. Бороться с этим можно, тщательно планируя время, уделяя его друзьям, семье и хобби.

  • Ненормированный рабочий день. В пиаре много срочных и кризисных ситуаций, которые сложно уложить в привычный 8-часовой график. Специалисту часто приходится быть на связи круглосуточно и решать проблемы в режиме нон-стоп.

  • Сложные задачи. Чем «скучнее» бизнес, тем труднее его продвигать. Придется подумать, как вызвать интерес у публики и где искать стоящие инфоповоды.

Оцените статью
Минтруд России