- Роль специалиста по связям с общественностью
- Обязанности PR-специалиста:
- Заработная плата специалиста по PR
- Преимущества профессии специалиста по связям с общественностью
- Новая профессия медиатехнолога
- Поддержка проекта профстандарта
- Уникальные компетенции медиатехнологов
- Роль медиатехнолога
- Профессиональный стандарт медиатехнолога: вызовы современности
- Роль стандарта в современном мире
- Этапы создания профстандарта
- Выполняемые обязанности работников данной малой группы обычно включают
- Задачи, функции и обязанности PR-специалиста
- Должностные обязанности
- Карьерный рост и направления в PR
- Реклама и связи с общественностью
- Сколько зарабатывают пиарщики
- Обзор документа
- Навыки и личные качества
- Soft Skills
- Hard Skills
- Реклама и связи с общественностью
- Как стать PR-менеджером
- Получить образование
- Окончить курсы
- Пройти стажировку
- Реклама и связи с общественностью
- Дополнительные материалы
- Сервисы и инструменты PR-специалиста
- Популярные книги по PR
- Популярные курсы по PR
- Лучшие вузы по PR
- Связи с общественностью
- PR-менеджер
- Копирайтер или спичрайтер
- Менеджер по рекламе
- Контент-маркетолог
- Бренд-менеджер
- Пресс-секретарь
- Реклама и связи с общественностью
- Плюсы и минусы работы PR-менеджером
- Плюсы
- Минусы
Роль специалиста по связям с общественностью
Специалист по связям с общественностью играет ключевую роль в современным мире. Он занимается планированием, разработкой и координацией программ информационной поддержки, направленных на улучшение имиджа организаций, их продукции и услуг.
Обязанности PR-специалиста:
- Разработка PR-стратегий
- Организация мероприятий и пресс-конференций
- Общение с СМИ
- Создание контент-планов и материалов для различных платформ
- Мониторинг общественного мнения и репутации бренда
- Управление кризисными ситуациями и реагирование на негативные комментарии
Заработная плата специалиста по PR
Зарплата PR-менеджера зависит от опыта работы, квалификации, региона и крупности компании. В среднем специалисты по связям с общественностью в России зарабатывают от 60 000 до 150 000 рублей в месяц.
Опыт работы | Средняя зарплата |
---|---|
До 2 лет | 60 000 — 80 000 рублей |
2-5 лет | 80 000 — 120 000 рублей |
5 лет и более | 100 000 — 150 000 рублей |
Преимущества профессии специалиста по связям с общественностью
- Возможность работать в различных отраслях
- Карьерный рост и повышение зарплаты с опытом
- Работа со знаменитостями и влиятельными личностями
- Создание креативных кампаний и инициатив
- Участие в ключевых решениях компании
В итоге, профессия специалиста по связям с общественностью требует широкого кругозора, коммуникативных навыков, творческого подхода, стрессоустойчивости и готовности к непредсказуемым ситуациям. Если вы готовы к вызовам и любите работу с людьми, то это может быть идеальная профессия для вас.
Новая профессия медиатехнолога
В рамках нашего профстандарта мы говорим о новой профессии, основная цель которой – обеспечение управления общественными процессами за счет эффективного проектирования информационного поля, в том числе посредством цифровых каналов коммуникаций.
Это нетривиальная задача, подобная работе городских архитекторов, проектирующих удобную для человека среду. В информационном пространстве, напротив, пока такие архитекторы отсутствуют, и наша задача совместно с работодателями и образовательными организациями – сделать актуальным запрос на специалистов, формирующих осмысленный и полезный информационный ландшафт вокруг граждан.
Поддержка проекта профстандарта
Депутат Государственной Думы, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин на заседании поддержал проект профстандарта и сравнил медиатехнологов с универсальными солдатами информационного фронта, которые особенно нужны в период глобального противостояния с использованием медиатехнологий.
По словам депутата, на медиатехнологов уже сформирован колоссальный профессиональный запрос, и предлагаемый в этой связи стандарт поможет выработать осознанное понимание целей и задач медиатехнологов.
Уникальные компетенции медиатехнологов
Одной из уникальных компетенций медиатехнологов является умение превентивно и своевременно реагировать на происходящие события и выстраивать коммуникационные процессы в цифровой среде в условиях постоянных изменений.
В стандарте обобщены трудовые функции медиатехнолога:
- Реализация коммуникационной стратегии
- Создание и управление медиапроектами
- Формирование повестки дня
- Выстраивание антикризисной коммуникации и работа с недостоверной информацией
- Мультиформатное производство актуальных и востребованных информационных технологий
- Определение возможной области применения искусственного интеллекта и иных технологий при обеспечении и координации коммуникационных процессов
Роль медиатехнолога
Обилие компетенций, которыми должен владеть медиатехнолог, позволяет смотреть на такого специалиста, как на мультиинструменталиста и человека эпохи Возрождения, обратил внимание генеральный директор АНО Институт развития интернета Алексей Гореславский.
По его словам, медиатехнолог — это режиссер, сценарист и продюсер в одном лице, который за счёт навыков сторителлинга может искусно управлять информационным театром и с помощью различных сигналов чётко доносить до аудитории нужные посылы.
Профессиональный стандарт медиатехнолога: вызовы современности
Действительно, стандарт подразумевает, что специфика профессиональной деятельности медиатехнологов требует комплексной междисциплинарной подготовки, а потому такие специалисты должны владеть высоким уровнем цифровой грамотности, разбираться в социальных (социология, политология) и гуманитарных (филология, история) науках, государственном управлении и IT-индустрии.
Как подчеркивают авторы проекта профстандарта, медиатехнологи смогут занимать не только традиционные для них должности в качестве контент-мейкеров и специалистов по связям с общественностью, но и стать архитекторами стратегических коммуникаций, медиааналитиками, экспертами по информационно-политическим коммуникациям.
Роль стандарта в современном мире
Декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Елена Вартанова, принявшая участие в обсуждении, подчеркнула, что стандарт, предложенный Диалогом, нужен как работодателям, так и работникам образования, и призвала в ходе дальнейшей работы над документом решить, с какими именно направлениями подготовки в высших учебных заведениях будет связан профстандарт и кто будет конечной целевой аудиторией соответствующих образовательных программ.
Компетенции, заложенные в проект профстандарта медиатехнолога, связаны с навыками, которым будет обучать Президентская академия в рамках новой образовательной программы под названием Стратегические коммуникации для подготовки управленцев и специалистов, работающих в сфере проектирования информационно-политического пространства, стартующей уже в марте 2024 года.
Профессор Президентской академии, председатель совета директоров Центра управления репутацией Антон Назаров отметил, что речь фактически идёт о формировании новой профессии и специальности, которая предусматривает программы бакалавриата, специалитета, магистратуры и ДПО, а также заметил, что это должен быть целый комплекс специализаций, основанных на фундаментальном социокультурном образовании и заточенных на сформулированные в профстандарте потребности работодателей как из госсектора, так и негосударственных и общественных организаций.
Этапы создания профстандарта
Дальше следует этап сбора обратной связи от участников рабочей группы, после обработки экспертных рекомендаций в профстандарт будут внесены правки. Финальная версия документа будет дополнительно обсуждаться в рамках второго заседания рабочей группы.
Это позволит подготовить пакет документов для подачи в Минтруд России, который в случае положительного заключения вынесет профессиональный стандарт медиатехнолога на общественное обсуждение.
Выполняемые обязанности работников данной малой группы обычно включают
- назначение и проведение маркетинговых исследований, анализ их результатов и планирование рекламной, маркетинговой деятельности и деятельности по связям с общественностью;
- содействие расширению и развитию бизнеса посредством подготовки и реализации маркетинговых целей, стратегий и программ;
- планирование и организацию рекламных кампаний;
- оценку и выбор материалов, предоставленных журналистами, фотографами, иллюстраторами и другими специалистами с целью создания благоприятного имиджа;
- получение и обновление сведений о товарах и услугах работодателей и конкурентов, а также о рыночной конъюнктуре;
- оценку потребностей клиентов, а также объяснение и демонстрацию товаров и услуг для них;
- посещение постоянных и перспективных клиентов для выяснения маркетинговых возможностей и принятия мер по результатам таких посещений;
- назначение и обсуждение цен и условий кредитования, а также заключение контрактов.
Задачи, функции и обязанности PR-специалиста
Главная миссия – сделать так, чтобы бренд сначала заметили, а затем выбрали. Для этого менеджеру приходится постоянно взаимодействовать с разными аудиториями: клиентами, инвесторами, партнерами и журналистами, помогая им больше узнать о компании или персоне. Важно понимать, что пиар-менеджер – это не маркетолог, он не отвечает за продажи, но может влиять на них за счет увеличения доверия. Однако без него не обойтись, к примеру, в разгар репутационного кризиса.
Одна из главных задач такого специалиста – повышение узнаваемости и защита репутации. В реальности это означает контроль над повесткой, поиск инфоповодов и продвижение контента. Сюда же относят позиционирование, разработку tone of voice (уникального голоса для коммуникаций), сотрудничество с прессой и лидерами мнений. Все это нужно, чтобы закрепить сильный позитивный образ в головах людей.
Пиар-менеджер способен рекламировать не только саму компанию, но и ее HR-составляющую. В этом случае он продвигает офис и команду, курирует информацию в соцсетях и на карьерных сайтах и придумывает реферальные программы. Последние помогают привлечь новый персонал через текущих сотрудников. Подробнее об этом и других способах развития бренда работодателя мы рассказывали тут.
Функции PR-менеджера тесно пересекаются с зонами маркетологов, копирайтеров, сеошников и ивент-специалистов. Из-за этого в небольшом бизнесе он может писать тексты, организовывать съемки, запускать рекламу, вести соцсети, заказывать мерч или проводить мероприятия и зачастую делать все это одновременно.
Пример обязанностей пиарщика в сети салонов красоты (скриншот с сайта HH.ru)
В крупных компаниях обычно есть целый отдел PR-менеджмента, где над имиджем и узнаваемостью трудятся сразу несколько человек и задачи разделены по направлениям. Например, одна часть команды курирует мероприятия, а другая общается с прессой и инфлюенсерами.
Пример требований в вакансии для отдельного PR-направления
Что касается сфер, то чаще всего пиар требуется производителям товаров, поставщикам услуг, госструктурам, рекламным агентствам, артистам, а также среднему и крупному бизнесу. Он хорошо работает при продвижении нового бизнеса или создании искусственного спроса, а также там, где много конкуренции.
Если классический PR не закрывает ваших потребностей, воспользуйтесь услугой Digital-пиара от Sidorin Lab. Она включает целевое размещение статей и эффективна при невысоких бюджетах. Качественная аналитика и грамотное продвижение материалов помогают достичь главной цели – улучшения имиджа и узнаваемости среди потенциальных клиентов. Подробнее узнать об услуге и оставить заявку можно здесь.
Должностные обязанности
Если изучить карьерные площадки, типичная должностная инструкция эксперта по пиару будет включать:
создание коммуникационной стратегии. Она определяет, как и где будет идти общение с публикой. При составлении стратегии специалист изучает целевую аудиторию, рынок и конкурентов, а затем подбирает наиболее удачные каналы для взаимодействия, устанавливает стандарты, прогнозирует результаты и, конечно, риски;
ведение активностей. Это могут быть пресс-конференции, интервью, презентации, участие в рейтингах, промоакции. Пиарщику требуется не только составить график проведения, но и организовать каждое мероприятие, привлекая нужных людей и контролируя их действия;
связи со СМИ. Сюда входит поддержание контактов с журналистами, редакторами и блогерами, переговоры о размещении материалов, разработка инфоповодов и отслеживание выхода публикаций. Наравне с этим нужно мониторить реакцию людей и поддерживать позитивный портрет бренда в инфополе;
подготовку контента. От пиар-специалиста зависит, как будут звучать пресс-релизы, посты в соцсетях, интервью основателей, обзоры, статьи и т. п. Он курирует все материалы компании, которые выходят в реальный мир и влияют на настроение публики. Конечно, здесь не обойтись без сотрудничества с авторами, редакторами и эсэмэмщиками;
сбор аналитики. Она позволяет оценить итоги и защитить их перед руководством. Доказать эффективность пиара сложно, но возможно. В ход идут как классические метрики (охваты, трафик, объем публикаций, тональность), так и более узкие (медиаиндекс, PR Value), о которых можно написать отдельную статью.
На требования к сотруднику влияет сфера деятельности и объект продвижения. Не все вышеперечисленные обязанности могут встречаться в одной вакансии. Реальная картина зависит от потребностей нанимателя. Кто-то делает упор на прессу, а кому-то важнее регулярно отмечаться на тематических мероприятиях.
Карта обязанностей PR-менеджера, составленная на основе вакансий, размещенных на портале HH.ru
Карьерный рост и направления в PR
В отличие от других маркетинговых позиций, в PR возможен как горизонтальный, так и вертикальный рост. В первом случае можно либо постоянно повышать сложность и престиж проектов, либо уйти в смежную отрасль. Другими словами – стать маркетологом, копирайтером, бренд- или ивент-менеджером. В конце концов, есть шанс однажды накопить достаточно опыта и организовать собственное рекламное агентство.
По вертикали возможны два направления роста.
Руководитель пресс-службы. Он организует интервью для руководителя и сотрудников, тесно взаимодействует со СМИ, мониторит инфополе, готовит мероприятия, рекламные буклеты и статьи, пишет комментарии и пресс-релизы.
PR-директор. Это публичное лицо организации. Он руководит стратегией, бюджетом, командой и планами. А еще контролирует связи с общественностью, отвечает за имидж, брендинг и рекламу. В число обязанностей пиар-директора также входит составление прогнозов, оценка рисков и поиск точек развития.
Выбрать можно не только вектор роста, но и формат работы. Первый вариант – трудиться в штате компании, где нужно разрабатывать пиар-стратегию и следить за всеми имиджевыми активностями бренда. Это позволяет глубоко изучить тему и в будущем специализироваться на ней. Второй путь – работа в агентстве. Из-за большого числа проектов на глубокое погружение рассчитывать не стоит, зато легко копить насмотренность сразу в нескольких нишах. Наконец, набрав достаточно кейсов и связей, можно уйти на фриланс и сотрудничать с заказчиками над проектами, которые симпатичны вам больше остальных.
Реклама и связи с общественностью
Специалисты, получившие образование в сфере рекламы и PR, могут устроиться на работу в:
- российские и международные компании;
Крупные холдинги и компании «с именем» берут на работу только опытных профессионалов с портфолио. Но талантливый выпускник курсов всегда может получить должность PR-специалиста в небольшой компании с большими планами на будущее.
Также вчерашние выпускники могут трудоустроиться в рекламное или PR-агентство. Здесь можно пройти путь от ассистента PR-менеджера до руководителя отдела и даже директора по развитию.
Также специалисты по рекламе и PR могут работать на фрилансе, если предпочитают гибкий график и любят решать разноплановые задачи.
Сколько зарабатывают пиарщики
Как и везде, на зарплату PR-менеджера влияют компетенции и география. В Москве рядовой сотрудник может получать от 35 000 до 210 000 ₽ в месяц. В Санкт-Петербурге стартовая планка – 20 000 ₽, а верхняя замирает на 125 000 ₽. У директора отдела минимальный доход выше: от 130 000 ₽ в Питере и от 120 000 ₽ в Москве. В регионах цифры поменьше. Все перечисленные варианты подразумевают полный рабочий день. При частичной или проектной занятости встречаются зарплаты от 15 000 ₽.
Медианная зарплата в пиаре по версии портала career.habr
В целом вилки выглядят внушительными. Точная цифра зависит от ниши и того, что делает пиар-менеджер на рабочем месте. Базовые функции стоят дешево, а вот уникальный опыт и знания, например, в IT-сфере, приносят хорошие деньги.
Обзор документа
С 1 сентября 2024 г. вводится новый профстандарт "Маркетолог". Он заменит профстандарт 2018 г. и будет действовать 6 лет.
Для просмотра актуального текста документа и получения полной информации о вступлении в силу, изменениях и порядке применения документа, воспользуйтесь поиском в Интернет-версии системы ГАРАНТ:
Навыки и личные качества
Как и везде в маркетинге, новичку придется непрерывно учиться и развивать навыки на стыке разных профессий. Чаще всего от него ждут знаний в рекламной сфере, умения создавать контент, анализировать рынок и общаться с прессой. Грамотная речь, обучаемость, самостоятельность и ответственность тоже в числе обязательных требований.
В этой вакансии сделан упор на способность работать с текстами и адаптировать их под разную аудиторию
Наличие высшего образования на портале HH.ru проверяет чуть меньше половины работодателей (44%*). При этом эксперты сходятся во мнении, что для работы пиар-менеджером куда важнее опыт, а также мягкие и твердые навыки.
* Нашли все вакансии со словом «пиар» в названии, отфильтровали по критерию «высшее образование» и посчитали процент от общего числа.
Soft Skills
Коммуникабельность. Важная часть жизни пиарщика – общение. Он много и часто взаимодействует с клиентами, партнерами, журналистами и коллегами из других подразделений, поэтому способность очаровывать людей очень нужна в PR-профессии. Чем больше полезных контактов удастся заполучить, тем выше шансы на успех. Сюда же можно отнести умение вести переговоры и отстаивать свою точку зрения.
Креативность. От эксперта в пиаре ждут нестандартных и запоминающихся решений. Достаточно вспомнить кейс Urent с их провокационной рекламой самокатов, которая высмеивала нарушения ПДД. Высоко ценится не просто креатив, а способность выдать яркую идею в сжатые сроки.
Навык публичных выступлений. Работа пиар-менеджера требует постоянно быть на виду, поэтому бояться публики нельзя. Нужно уверенно чувствовать себя перед аудиторией, убеждать людей и превращать их в единомышленников. Иногда предстоит не только освоить такое искусство самому, но и научить ему других, например, директора или сотрудников-спикеров. Полезные советы на тему спикерства мы давали в этой статье.
Стрессоустойчивость. Постоянное общение приносит не только положительные, но и отрицательные эмоции. Всегда есть риск недопониманий, конфликтов и проблем. Профессионалу важно сохранять спокойствие и хладнокровие, чтобы оставаться эффективным даже в непростой обстановке.
Организационные навыки. На такой работе нельзя существовать обособленно, специалиста всегда окружает команда. Умение делегировать, верно оценивать ресурсы и держать процесс под контролем точно пригодится при решении задач.
Hard Skills
Технологии PR-продвижения. Менеджер по связям с общественностью должен разбираться в методах и инструментах диджитал-рекламы, понимать особенности соцсетей, уметь работать с метриками и постоянно изучать тренды. Широкий кругозор помогает быстрее находить работодателей.
Погруженность в тематику. Тем, кто планирует делать карьеру в конкретной сфере (недвижимость, IT, медицина, политика, автомобили), будет полезно разбираться в продукте, мониторить новости по теме и чувствовать общий настрой рынка. Часто компании рассматривают кандидатов с опытом в определенной тематике. Исключение – маркетинговые агентства, где предстоит управлять несколькими проектами сразу.
Знание офисного софта. Необходимый минимум – Microsoft Office, Photoshop, Figma, Google-сервисы. Также пригодится Яндекс Директ и Яндекс Метрика, Google Analytics, «Медиалогия», YouScan и другие системы аналитики. Иногда в вакансиях необходимо знание CMS (систем управления контентом) или программ для обработки видео.
Иностранный язык. Чаще английский. Все зависит от сферы, но этот навык часто встречается в вакансиях. Иногда от соискателя ждут умения не только понимать и читать, но и писать тексты на другом языке.
Реклама и связи с общественностью
С одной стороны, данную специальность можно отнести к творческим. Ведь она учит писать тексты, делать фотографии и видеоролики, создавать проекты в графических программах на смартфонах и ПК, делать презентации и так далее.
С другой стороны, это и экономическая специальность. Ведь специалист по рекламе и связям с общественностью должен уметь считать, распоряжаться рекламным бюджетом, математически оценивать эффективность рекламных кампаний и активностей в социальных сетях.
В любом случае освоение этой специальности позволяет профессионалам высокого класса фрилансить, работать по найму в крупных холдингах, создавать собственные рекламные или PR-агентства.
Как стать PR-менеджером
Получить образование
Окончить курсы
Это более быстрый вариант того, как стать PR-менеджером. Обучающие программы дают более прикладную и актуальную информацию. Конечно, при условии, что их составляли люди, имеющие опыт в профессии. Крупные школы не только позволяют собрать портфолио во время обучения, но и поддерживают во время трудоустройства. При выборе курса рекомендуется обращать внимание на спикеров, состав программы и отзывы участников.
Пройти стажировку
Это хороший способ понять, чем занимается PR-отдел, получить первые впечатления о деятельности и потренироваться решать задачи на практике. На карьерных ресурсах можно найти как неоплачиваемые, так и оплачиваемые варианты стажировок. Задачи стажеров несложные, но разнообразные, а требования к ним минимальны. Обычно это интерес к сфере, наличие свободного времени и капелька soft skills.
Пример вакансии неоплачиваемой стажировки в офисе крупного застройщика
Реклама и связи с общественностью
Чтобы стать дипломированным PR-специалистом, нужно (на выбор):
4–6 лет учиться в вузе по соответствующему направлению;
за 3–6 месяцев пройти курсы профессиональной переподготовки — если есть базовое образование не ниже средне-специального.
Профессиональная переподготовка — это альтернатива второму высшему или среднему образованию, которая позволяет за сравнительно короткое время получить новую, востребованную профессию. Диплом о профпереподготовке дает такие же права на получение должности PR-менеджера, как и диплом государственного образца.
Дополнительные материалы
В заключение оставляем списки полезных инструментов, книг, курсов и вузов, которые могут пригодиться тем, кто прокладывает себе дорогу в пиаре.
Сервисы и инструменты PR-специалиста
PressFeed – удобный сервис, где можно находить запросы от журналистов и публиковать экспертные мнения, зарабатывая упоминания.
«Прессуха» – платформа для размещения корпоративных новостей и пресс-релизов.
«Медиалогия» – сервис, который помогает отследить упоминания в прессе и соцмедиа.
SendSay – инструмент для отправки рассылок.
Similarweb – сервис для измерения трафика и других показателей веб-сайтов.
Популярные книги по PR
«PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR» (авторы – Марина Горкина и Игорь Манн). Книга рассказывает об основах профессии и подойдет тем, кто только начинает работу в пиаре.
«PR высокого полета» (автор – Инна Алексеева). Давно вышедшая, но все еще полезная инструкция о том, как работать с журналистами и аудиторией.
«Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении» (авторы Сергей Кузин и Олег Ильин). Прикладное руководство на тему публичных выступлений. Учит, как вызвать к себе интерес и при этом не наболтать лишнего.
Искать информацию по теме можно не только в печатных изданиях, но и на YouTube или в блогах крупных рекламных агентств.
Популярные курсы по PR
«Профессия PR-менеджер» от Skillbox. Позволяет освоить предмет с нуля и потренироваться на реальных кейсах. Подойдет новичкам и людям из соседних специальностей.
«PR-менеджер в digital: с нуля до middle» от Нетологии. Объемная программа со стажировкой на актуальных проектах. Подойдет тем, кто хочет получить базовое представление о сфере.
«Организация PR-деятельности компании» от Русской школы управления. Учит строить стратегии и процессы, разбираться в форматах мероприятий и сотрудничать с другими отделами. Подойдет тем, кто нуждается в повышении квалификации.
Лучшие вузы по PR
В список вошли победители и участники конкурса АКАР по выбору лучших кафедр рекламы в 2023 году.
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова (РЭУ им. Г. В. Плеханова).
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ).
Северо-Кавказский федеральный университет (СКФУ).
Санкт-Петербургский государственный экономический университет (СПбГЭУ).
Московский государственный гуманитарный университет (МосГУ).
Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского (СГУ им. Н.Г. Чернышевского).
Воронежский государственный университет (ВГУ).
Надеемся, вам понравилась наша статья о карьере пиар-менеджера. Материалы о том, чем занимаются и сколько зарабатывают другие специалисты сферы маркетинга, можно найти в блоге Sidorin Lab.
Связи с общественностью
После обучения специалисты могут трудоустроиться на должности:
специалиста по рекламе и связям с общественностью;
копирайтера или спичрайтера;
менеджера по рекламе;
Из списка профессий по связям с общественностью самой популярной на рынке труда является специалист по рекламе и связям с общественностью или PR-менеджер.
PR-менеджер
Профессия для энергичных и коммуникабельных людей. Она подходит тем, кто умеет убеждать, любит общаться, следит за новостями. В обязанности специалиста по рекламе и связям с общественностью входят:
общение с представителями СМИ;
создание и управление комьюнити;
планирование и реализация PR-кампании;
взаимодействие с блогерами и лидерами мнений;
выбор инструментов для взаимодействия с обществом;
организация и проведение мероприятий для журналистов;
создание текстовых материалов о компании или продвигаемой персоне;
анализ эффективности PR-кампаний и доработка стратегии продвижения.
Копирайтер или спичрайтер
Пишет для компании или известной личности коммерческие тексты, нацеленные на формирование имиджа, узнаваемость бренда, увеличение продаж и так далее.
Менеджер по рекламе
Ответственен за размещение рекламных материалов в СМИ, Digital, на радио и ТВ. Такой специалист может как лично участвовать в написании текстов, так и заниматься только их размещением или оценкой эффективности различных рекламных каналов.
Контент-маркетолог
Занимается производством и (или) управлением контента. Это и статьи в блог, и видео, и посты для соцсетей. Профессиональный контент маркетолог разбирается в существующих форматах контента, понимает, какой и где эффективнее использовать, имеет навыки управления авторами или редакторами.
Бренд-менеджер
Специалист, который отвечает за управление брендом и всеми связанными с ним процессами. Профессионал в этой сфере способен сделать популярным и узнаваемым среди целевой аудитории любой бренд.
Пресс-секретарь
Уполномоченное лицо компании, проекта или личности, которое дает официальные заявления от имени тех, кого представляет. Он работает со СМИ: отвечает на запросы журналистов, создает пресс-релизы, готовит материалы для публикации и проводит пресс-конференции.
Реклама и связи с общественностью
Мода на пиарщиков пришла с Запада. Но сейчас в России трудно назвать хотя бы одну крупную компанию, в которой нет отдела, отвечающего за рекламу и PR. Тенденцию подхватил средний и малый бизнес. Сейчас даже небольшие ИП ищут в штат копирайтера или SMM-специалиста, который будет вести блог на vc.ru или социальные сети от имени компании.
Средняя заработная плата специалистов данного профиля составляет 80000 рублей. Доход пиарщиков крупных холдингов может достигать 300000 рублей и более. Точная сумма зависит от места трудоустройства и скиллов специалиста.
Плюсы и минусы работы PR-менеджером
Тем, кто задумывается о карьере в PR, стоит заранее узнать о преимуществах и недостатках профессии. Ниже мы перечислим основные.
Плюсы
Высокая зарплата. Конечно, доход зависит от навыков, но в целом пиар – дорогой инструмент, и на хороших специалистах не принято экономить.
Карьерные перспективы. Задачи PR-менеджера крайне разнообразны, поэтому здесь легко раскрыть свой потенциал, найти интересную нишу или направление, быстро сменить вектор или выйти на новый уровень.
Постоянная движуха. Полезные знакомства и активное участие в общественной жизни обеспечены.
Минусы
Много стресса. Пиарщики находятся на третьем месте по выгоранию сразу после рекламщиков и журналистов. Бороться с этим можно, тщательно планируя время, уделяя его друзьям, семье и хобби.
Ненормированный рабочий день. В пиаре много срочных и кризисных ситуаций, которые сложно уложить в привычный 8-часовой график. Специалисту часто приходится быть на связи круглосуточно и решать проблемы в режиме нон-стоп.
Сложные задачи. Чем «скучнее» бизнес, тем труднее его продвигать. Придется подумать, как вызвать интерес у публики и где искать стоящие инфоповоды.